Márkanevek
Jó ideje kérte már egy kedves barátom, hogy foglalkozzam a márkanevek írásával, de sehogysem tudtam megfogni a témát. Most sem nekem magamnak sikerült, a Tinta Kiadó blogja, az anyanyelvcsavar.blog.hu jött segítségemre. Pontosabban Kicsi Sándor Andrásnak egy cikke Kovács László Márka és márkanév című könyvéről.
A márkákkal foglalkozó szakirodalom többnyire a marketing, illetve a gazdaságtudomány eszközeivel és nézőpontjából vizsgálja a márkák tulajdonságait. A márkák, pontosabban márkanevek nyelvi jelek is, szókészletünk és mentális lexikonunk részei. Így a márkanevek nyelvészeti eszközökkel és módszerekkel is vizsgálhatók. Erre vállalkozott Kovács László említett kötetében.
Korunk a márkanevek tenyészetének kora: csak Magyarországon 2015-ben több mint 55 ezer márkanév volt védjegyként bejegyezve, s 2017-ben összesen körülbelül 43,2 millió érvényben lévő védjegy volt a világon.
Könyvében Kovács László többek között megemlékezik az Unicum keserűlikőr asszociációiról, illetve nevének kialakulását, a gyár és recept sorsát is végigkíséri. Természetesen, bár az Unicum (márkanév nagybetűvel és c-vel) valóban unikum (kisbetűvel és k-val), a köznév létezett először. Az eredetlegenda szerint II. József (1741–1790) udvari orvosa, Dr. Zwack olyan gyógyitalt állított össze, amire a felséges beteg ennyit mondott: Das ist ein Unicum! (’Ez egyedülálló!’) Találmányát, a gyomorkeserű elkészítését generációkon át féltve őrizte a család; 1989-ben a család visszavásárolta régi tulajdonát, és visszahozta az eredeti receptet.
Érdemes megemlékezni egy további patinás likőripari márkáról is – én például egész addig, míg erre a rovatra nem készültem, nem is tudtam, hogy ez a hírneves likőr is magyar. Szent Hubertusnak, a vadászok vedőszentjének nevéről Hubertus az a narancs vezetőízű gyógynövénylikőr, amelyet 1904-től a Braun Testvérek Rt. gyártott. A Braun Testvérek Rt. ecet- és likőrgyár volt Budapesten. Braun Lajos 1839-ben egyéni cégként ecetgyárat alapított, ám a század második felében már pezsgőt, konyakot, rumot és likőröket is gyártott. Braun a fiaira hagyta a céget, az épület később teljesen elpusztult, ma lakóház áll a helyén. A Braun Testvérek Rt. igazi hírnevét egyik saját találmányuk, az 1904-től gyártott Hubertus likőr hozta meg. Ennek gyártását a Magyar Likőripari Vállalat, majd 1984-től a Budapesti Likőripari Vállalat, 1991-től a Zwack Unicum Rt. vette át. A Hubertus érdekessége, hogy becézett változata is létezik: Hubi.
A márkanevekből köznevek is keletkezhetnek. Legismertebb példák erre a cipzár, az aszpirin, a zsilett(penge), illetve újabban a xerox. A cipzár angol és német mintára alkotott részfordítás, eredetije az amerikai zipper márkanév. Az aszpirin német eredetű, a Bayer-gyógyszergyár egyik készítményének kereskedelmi neveként alkották meg 1899-ben. Az említett könyv a márkanevek köznevesülésére többek közt a Mirelite (nagybetűvel, e-vel a végén) példáját hozza. Tudniillik a mirelit (kisbetűvel, e nélkül s végén), ’mélyhűtött (élelmiszer)’ jelentésű szó az említett márkanévből jön, s melléknévként és főnévként is használatos.
Az eredeti adás 2020. febr. 19-én hangzott el a Kolozsvári Rádióban.